在义乌这座小城，世界杯的热潮早已提前点燃。聚星动力的负责人骆添乐透露：“我们的订单量最高可达几千万，涉及的产品数量也有几十万个。”
尽管世界杯距离开幕还有大约两个月的时间，这家专注于周边产品的企业已经进入了全面的生产状态。
在工厂的流水线上，成千上万的“小羊咩西”挂件一一完成包装，那些印着梅西电子签名的包装盒在传送带上有序排列，仿佛在为即将到来的盛会做着最后的准备。
与此同时，葡萄牙队的颈枕、法国队的高卢鸡挂件以及英格兰队的狮子玩偶也在快速生产中，工人们熟练地进行装箱、封口和贴单工作，整个流程井然有序。
叉车不停穿梭于仓库和发货区之间，一箱箱的周边产品迅速被装车运往全球各地。
自去年十月开业以来，骆添乐的店铺订单便源源不断，高峰时期日均可发货数个集装箱，他表示：“我们的世界杯周边产品都是自家设计和生产的。”
其中，最受欢迎的“小羊咩西”挂件巧妙呼应了梅西的“GOAT”形象，赢得了众多球迷和年轻消费者的喜爱。
同样忙碌的还有义乌国际商贸城三区的吴晓明，他经营的奥凯体育用品有限公司在2022年卡塔尔世界杯期间接到10万个纪念足球的订单，而在即将到来的美加墨世界杯，他的流水线每天能生产4000个足球，几乎没有库存的压力。
根据海关的最新统计数据，2026年1至2月，义乌市体育用品及设备的出口总额达到23.4亿元，较去年同期增长了38.5%。
不过，这一数字依然没有达到义乌热卖潮的顶峰，骆添乐预测，比赛开幕的前两天将是订单的最高峰。
上届卡塔尔世界杯，阿根廷队夺冠后，相关产品瞬间脱销。吸取了这次教训的他们，这次将各个合作球队的周边产品备货量进行大幅提升。
骆添乐回忆道，从去年年底开始，这波世界杯热潮的迹象便已有所显现。
吴晓明早在去年五六月份就开始为世界杯周边产品进行准备，他的线上产品中包括了带有“世界杯气氛”的足球，源源不断地发往全球的商超、跨境电商，以及足球俱乐部等合作方。
那么，为什么全球采购商纷纷选择义乌呢？
吴晓明解释道：“在其他地方或许也能购买到足球，但在义乌，你可以一站式地买到足球、训练器材、球衣和奖杯，并且享有便捷的拼装运输，这样大大降低了采购成本。”
义乌的核心竞争力在于整个产业链的整合效应，而不仅仅是单一产品的低价。
以骆添乐的公司为例，目前已获得阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等八个国家队的全品类授权，产品种类覆盖了毛绒玩具、潮流玩具、文创产品及生活用品等。
而在义乌，世界杯周边的创意远不止于此。
除了常规产品，义乌还提供为女性球迷设计的合身球衣，为家庭球迷设计的世界杯主题家居用品，甚至为宠物设计的球服，以及完整的观赛助威套装，包括喇叭、旗帜、围巾、发箍、脸贴、纹身贴等。
骆添乐强调：“我们并不是单纯的批发商，而是希望让每一个人都能热爱体育、热爱足球。”他们的公司每周有二三十款原创产品上新，结合AI辅助设计，生产效率提升了70%。
从“小羊咩西”到各队的文化梗周边，他们力求创造出让球迷“看得懂、有亲和力”的产品。
因为，球迷的热情所在，就是市场热度之源。
虽然赛场上的结果要等到6月才能揭晓，但义乌的“赛程”早已拉开帷幕。
